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Food52:菜谱网站也可以玩转电商

作者:名站库 来源:未知 发布时间:2013.08.09 浏览: [免费提交网站]

 

  容与电商交汇的十字路口熙熙攘攘,有不少产业都在这一领域驻足,期待可以分一杯羹。各种各样的电商网站纷纷兴起。

  近日,菜谱网站Food52也挤进了这一队伍,通过推出售卖厨具及调料的零售网站,实现了电商梦想。

  融资搭建“一条龙”综合平台

  当阿曼达·海瑟尔(Amanda Hesser)和梅丽尔·斯塔博斯(Merrill Stubbs)在2009年创办菜谱网站Food52时,她们有一个宏伟计划——搭建一个用户可以“一条龙”式的烹饪体验的平台:用户可以在这里找到菜谱,观看烹饪视频,参与社区讨论,分享自己的想法和经验,还能买到烹饪所需的一切物品。

  作为一家势单力薄的企业,她们无法立刻实现自己搭建综合性网站的梦想,只能从小业务做起:菜谱。但菜谱却是以食品为内容网站中竞争最激烈、最难做的部分。她们需要围绕菜谱建立一个社区,并与像Allrecipes.com和Food.com这样从Web 1.0时代就存活下来的大型菜谱网站竞争。海瑟尔说,但是大家都觉得她俩疯了。

  二人发布了自己烹饪食物的视频,并根据读者们的反馈对视频进行修改和补充。这样的内容编辑为Food52的食谱和其他所有的内容提供了质量保证。Food52最终开发了一套引擎,能够让社区自己挑选菜谱,使最受欢迎的菜谱自动浮出水面。这个功能至关重要,却被其他的大型菜谱网站忽略了。

  她们还添加了问答部分,这样读者可以就烹饪相关的互相帮助。她们还给网站添加了书签、分享照片等功能,并设计了严格了食谱提交表格以筛掉那些质量不满足要求的菜谱。在这里,用户看到的食谱并不是一团乱麻,它们是按照社区审查顺序被编辑的。

  这些做法的确奏效,她们打造了一个独特的烹饪和宴客品牌,网站每月的访问量达170万人次。

  因此海瑟尔和斯塔博斯筹集了一些资本:首先是种子期融资,随后在A轮融资中又从Bertelsmann Digital Media Investments,Vocap Ventures等风投机构那里融资200万美元。这些资金被用来实现最初的规划,建立一个拥有完整链条的网站,读者们可以购买到他们在Food52上看到的菜谱所需要的工具,甚至包括一些像调料之类的食材。此前她们已经尝试将一些物品附上链接,并实现了一些商品的销售。现在,两人预想中的店铺终于开张了,它的名字叫Provisions。

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